用理念賺獲利，用設計贏人心的新創業之道

內容簡介

美國商業雜誌 Fast Company 高度讚譽的良心企業
商業周刊也驚豔的創業之道，獨家越洋專訪報導
困難、挫折、錯誤，完整經驗無保留、全分享
學會未來企業家該有的思考力
最值得一讀的哈佛教案

※原書名：打敗P&G的美則傳奇：新創業之道，你該學用理念賺獲利，用設計贏人心

◎看小蝦米如何成功創業？黑心當道，創良心事業才長久，大眾消費品的新創企業之道
◎新世代創業啟示錄，怎麼做，10年年成長100%，8年營業額破一億美金
◎兩個24歲青年，如何逆襲全球集團P&G，躍升《時代》、Inc.500全球最佳創新企業
◎跟Apple，Google，Starbucks，Nike取經，學會的求才要領 & 企業文化之道
◎6個標準差做不到的事，他們用創新、理念和速度，打造綠色潮牌
◎用設計迎戰更有本錢的對手，看美國塑料詩人如何用平價時尚贏人心

每位創業人、創意人，一定要買的一本書！ ───朱平（肯夢創始人）

「策略」是用爛的詞，「執著」才是你會帶回家的東西，是讓創業者思考更深入、工作更勤奮的不二法門，甚至改變整個產業的最大動力來源。 ───美則創始人

你適合創業嗎？你能說服不相信你的人嗎？你能擁抱不確定嗎？你能誠實面對負債，必須先遣跟您最久的伙伴嗎？你能從錯誤中學習嗎？你能創造一個獨特的公司文化嗎？你能管理並領導一群藝術創意人嗎？或甚至比你更優秀的人嗎？你應該在創業初期考慮是否該建立公司文化嗎？你要怎麼找對人才？對新世代的創業者，最困難的險境不只是以小搏大，殺出重圍，更重要的是如何用理念賺獲利（用良心擦亮品牌，讓企業永續），用貼心設計贏得消費者的肯定與支持（這代表省下了大筆的廣告費），這是美國創業巨星－美則（Method）所完成最不可能的任務，以及讓他們的關鍵。

兩個不打掃的24歲大男生，卻選擇進入最古老的行業－肥皂業，他們如何做下這個在創投眼中「等同自殺」的選擇，是什麼想法和理念，支持他們放手一搏？他們為何膽敢跟年度廣告預算42億美元的產業大老宣戰，用環保＋設計＋幽默，徹底顛覆一個有寶僑、聯合利華等巨人環伺的舊產業？

最熱血、最傳奇的創業故事

短短十年，一部貨車、兩人部隊、九萬美金資本（兩人的積蓄加上親朋好友的借款）、四項商品，微型創業正式上路，成長為一個國際清潔品牌，居家界的Aveda，業績扶搖直上，10年內締造年增長100%，甚至200。入選《時代》雜誌全球最佳創新企業，名列「Inc.500」全美成長最快企業榜單，善待動物組織的年度風雲人物，2013年克林頓全球行動計畫獎，並囊括好幾櫃子的設計、環保及產品獎項。

由兩位創業者，親自寫下美則創業實錄。作者把這十年來創立品牌所學到的每一件事——各式各樣的武林密技、個案研究、最受用的名言、丟臉的錯誤……等等，全都塞進了字裡行間。他們用創新、理念和速度，全盤托出打造綠色全球品牌的成功配方，比起空口說白話的自賣自誇，他們以最誠懇的態度，說出這一路的挫折與困難。失敗絕對無可避免，完美是進步的敵人，美則用十年的實力定義潮流。通過本書毫無保留的經驗談，真誠，才是成功企業的共通語言！


作者簡介

埃里克・萊恩（Eric Ryan）、亞當・勞瑞（Adam Lowry）與盧卡斯・康利（Lucas Conley）

艾瑞克・萊恩與亞當・勞瑞是美則的共同創始人。

艾瑞克曾就讀於羅德島大學和倫敦里奇蒙大學，並在後者花了五年時間測試商學和傳播學教授們的耐性，有7年的廣告公司經歷，曾經手多個不同領域的消費品牌客戶。

亞當畢業於斯坦福大學的化學和環境工程系，曾在美國華府的卡內基研究所擔任氣象科學家，將他在環保方面的專長帶入美則的產品設計中。

兩人原是高中同學，多年巧遇後的一談，才發現兩人都陷入工作瓶頸。

亞當的工作是研究氣候，他對這有如空谷回音的環保領域已十分厭倦。雖然為《京都議定書》彙編資料的工作很吸引人，但如果閱讀這些資料的人早已深信環境危在旦夕，他還能得到多少成就感？

在廣告代理商服務的艾瑞克也開始感到倦勤。他的創意多半胎死腹中，因為全都被那些身穿醜斃的POLO衫、毫無創意的客戶扼殺了。替釷星汽車這些品牌發想廣告計畫雖然很好玩，但一旦了解自己只是在賣一個普通商品，而不是讓它變得更好，那還剩下多少動力？

聽完彼此的故事後，兩人決定開啟不一樣的事業，追求自己的創業大夢。
於是，美則誕生了。
艾瑞克與亞當現居舊金山。
他們感謝共同作者盧卡斯：你幫助兩個寫作新手成就了一本我們引以為豪的書。我們期待再次合作。

◆美則網站：www.methodhome.com，www.methodproducts.com.tw

譯者簡介

譚平

清華大學電機學士，紐約理工學院傳播藝術碩士，曾任廣告製片，現專事譯作，包括《藝術打造的財富傳奇》。